经久不衰的卖点法则:USP理论透视

摘要：

20世纪50年代,时任美国达彼思广告公司董事长的罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,结合达彼思公司的业务实践,对广告运作规律进行了科学系统的总结,提出USP理论:独特的销售主张,在广告界产生了经久不衰的巨大影响.那么,历经了半个多世纪的变迁,U S P理论是否有新的意义,它经历了怎么样的发展?新的时期,企业又该如何运用?本文就这三个方面展开简要论述.

关键词：USP理论;广告;营销;独特性;差异化

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：113-114