行为主义学习理论在市场营销中的应用——以万宝路和宜家的品牌创建为例

摘要：

学习是通过经验获得而使行为长期改变的过程.行为主义学习理论可以用来解释消费者的学习过程和消费行为,是新消费背景下践行顾客导向理念的理论起点.消费者记住广告内容,并产生购买行为,这就形成了行为主义学习理论意义上的一个"学习"过程.市场中的消费者通过"学习"参与到市场经济活动中,在一定程度上影响着营销策略的选择和实施效果.

关键词：行为主义、消费者学习、市场营销

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2020-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：35-36