智能手机体验式营销对品牌认可度的影响效果研究

摘要：

目的:了解智能手机体验营销对品牌认可度的影响.方法采用抽样调查,了解调查对象经历体验式营销、认可品牌的情况,采用检验、Logistic回归分析,结合文献研究、访谈法,研究体验营销对品牌认可度的影响因素.结果:有效调查259人,问卷有效率为100％.Logistic回归分析结果显示,受教育程度、居住地在短期品牌认可差异具有统计学意义;所有因素在体验式营销的长期效应的差异均无统计学意义.结论:智能手机体验营销要针对不同人群进行市场细分,且在体验式营销后应当加强跟踪,以增强体验式营销的效果.

关键词：智能手机、体验营销、品牌认可度

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：48-51