方特主题乐园品牌形象塑造与传播受众感知研究

摘要：

伴随我国旅游业的快速发展,主题公园也在不断受到关注.目前,全国已建成的投资5000万元以上的主题乐园达300家,其他游乐园总计达3000家.当前中国主题乐园市场可谓是"百花齐放",面对如此激烈的市场竞争,华强方特主题乐园能否脱颖而出,打造自己的品牌特色,逐步占领市场,值得思考和研究.本文进行实证研究,采用问卷调查方式,调查方特的品牌形象在受众层面的塑造如何,以及其在消费者群体中的认知度,同时研究方特既有消费者对品牌形象的感知.探究方特主题乐园的品牌形象传播情况,为品牌下一步的传播与推广策略提供一些具有价值的建议.

关键词：方特、主题乐园、品牌形象、品牌传播、受众感知

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：82-85