社交媒体语境下特色小镇的品牌传播策略

摘要：

特色小镇建设是当前我国实施"新型城镇化"战略的重要举措,而小镇品牌的有效传播能够为特色小镇建设带来很多积极的影响.当前我国特色小镇的品牌建设成果不够明显,很多特色小镇在品牌传播方面还需要投入更多的力量.媒体是品牌传播的主要阵地,当前社交媒体发展迅速,已经成为了人们获取新闻、交流信息的主要渠道.本研究关注特色小镇品牌建设的特殊性,结合国内外一些著名区域品牌传播的实践,分析当前社交媒体环境对特色小镇品牌传播提出的要求,从品牌感知质量、受众动员、传播内容设计、传播渠道整合等方面探讨应对的思路.

关键词：品牌传播、社交媒体、特色小镇、区域品牌、感知质量

分类号：TN919.8

资助基金：北京市哲学社会科学北京学研究基地一般项目"乡村振兴战略背景下京郊特色小镇品牌建设研究"BJXJD-KT2018-YB08

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：6-10