基于品牌个性和刻板印象内容模型的江苏老字号品牌年轻化研究 ——以无锡王兴记为例

摘要：

江苏历史悠久、经济繁荣,但老字号品牌老化问题严重.选择无锡老字号"王兴记"为实证企业,经营同类产品的高资产新品牌"熙盛源"为对照企业,进行调查研究和横向比较研究.结果表明:消费者理想中最重要的老字号品牌个性依次是"智"、"仁"、"乐".王兴记品牌个性得分均显著低于理想得分,也显著低于熙盛源.王兴记品牌的感知能力和感知温情均显著低于熙盛源.结果提示江苏老字号必须同时从品牌个性、感知能力和感知温情等方面入手恢复年轻活力.

关键词：老字号、品牌年轻化、品牌个性、感知能力、感知温情

分类号：F272.7(企业经济)

资助基金：无锡市社会科学精品课题"无锡老字号品牌年轻化研究"17-C-20;江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目"休闲农业特色品牌构建研究"2017SJB0891;无锡城市学院院级重点课题"网络环境下教学资源建设与应用的实践研究——以旅游管理专业教学为例"WXCY-2014-JG-005

在线出版日期：2018-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：28-33