品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

摘要：

品牌名称是品牌资产的重要组成部分，它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素，这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系，探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径，并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后，本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。

关键词：品牌名称、多感觉交互、期望证实理论、感觉传递效应

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金基于概念隐喻理论和具身认知理论的感官营销研究71672120

在线出版日期：2017-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：13-19,38