虚拟嵌入视角下农户社交电商参与行为及其影响研究 ——以陕西设施冬枣为例

摘要：

采用社交电商销售能够提高农户市场主体地位,拓宽农产品销售渠道,是连接小农户与大市场的重要手段.本文基于嵌入理论,利用陕西大荔设施农业产区302份冬枣种植户微观调查数据,采用内生转换模型,分析虚拟嵌入视角下农户的社交电商参与行为,探讨其对农业收入和农业生产投入的影响,并进行异质性分析.结果表明,已有65.6％的农户参与社交电商.社交软件使用数、社交软件好友数、好友职业类别数和信息发布均显著促进农户社交电商参与,而信息接收则对其产生负向影响.农户社交电商参与会显著提高农业收入,平均处理效应为5.353万元;当种植面积跨越门槛值0.2 hm2时,社交电商参与显著提高单位面积农业收入.在反事实分析框架下,未参与组农户若参与社交电商,其农业生产投入增长13.170万元;农业生产投入受农户社交电商参与和农业收入的正向影响,且农业收入对农业生产投入的促进作用具有结构异质性.因此,为促进农村电商发展,提出应积极宣传运用社交电商销售的典型案例,形成示范引领作用,加强社交电商培训指导,提高农户群体的能力水平,建立县域农地信息交流平台,并强化农产品质量监管的政策建议.

关键词：虚拟嵌入、农村电商、社交电商、农产品销售、冬枣、内生转换模型

所属期刊栏目：43

分类号：F324(中国农业经济)

资助基金：国家自然科学基金;上海市政府决策咨询重点课题

在线出版日期：2022-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：431-443