基于组态分析的数字直播活动效果提升路径研究

摘要：

[目的/意义]数字直播是企业开展网络活动的重要方式.通过发现能够使企业数字直播活动创造更大价值的要素或要素组合,并采取多途径增强这些要素,从而达到企业数字直播活动效果提升的目的,这对企业发展有创新指导意义.[方法/过程]选取4个与数字直播活动相关的影响因素作为条件变量,采用活动效果作为结果变量,并结合清晰集定性比较分析与线性判别降维对烟草领域数字直播活动的数据进行组态分析.[结果/结论]研究发现,单个因素并不构成提升数字直播活动效果的必要条件,应考虑不同条件因素的组合;存在游戏辅助型和话题支撑型两条组态路径能改善数字直播活动的效果;这两条路径适用不同的数字直播形式,企业应根据自身需求进行选择并在实践中细化路径.

关键词：清晰集定性比较分析、数字直播、组态路径、线性判别降维、效果提升

所属期刊栏目：35

分类号：G250(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：广西中烟工业有限责任公司科技项目;江苏省社会科学基金项目;中国博士后科学基金;中国博士后科学基金面上项目

在线出版日期：2023-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：61-76