融合关联挖掘与D-ANP的数字经济下消费潜力多模态评估模型构建

摘要：

[目的/意义]当前数字经济下消费潜力评估作为一项复杂的系统工程,未充分考虑评估指标间关联关系,存在效率低、过于依赖专家主观经验等问题,影响消费潜力评估结果的科学性、合理性.[方法/过程]基于广西中烟工业有限责任公司消费潜力相关数据,采用Apriori算法筛选评估指标,融合DEMATEL和ANP分析指标间依赖关系、计算组合权重,构建包含用户价值、营销传播效果、市场影响能力三维度的数字经济下消费潜力多模态评估模型.[结果/结论]以广西中烟工业有限责任公司2021年3月至9月期间6个真龙卷烟产品营销活动为案例进行实证研究,3月、4月、5月、6月营销活动综合得分分别为0.53、0.52、0.51,0.48,消费潜力总体评估结果为"中等"水平,8、9月营销活动优于3～6月,综合得分为0.57、0.63,处于"中等偏上"水平,总体来看市场影响能力、用户价值、营销传播效果方面对消费潜力的影响依次降低.分析结果与实际情况相符程度较高,验证了消费潜力多模态评估模型的可行性和应用性.

关键词：关联挖掘、D-ANP、数字经济、消费潜力

所属期刊栏目：35

分类号：G250(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：广西中烟工业有限责任公司科技项目;江苏省社会科学基金项目;中国博士后科学基金;中国博士后科学基金面上项目

在线出版日期：2023-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：16-29