文本说服与农业众筹成功关系研究

摘要：

众筹可以理解为发起人通过文本说服投资者的金融行为.虽然文本说服已经取得丰富成果,然而人们关于众筹文本说服的认知还是非常有限.当前的众筹说服研究通常是基于域外众筹平台的成果,中文文本的众筹说服研究较少开展.借助于扎根理论,论文构建和实证中文环境的农业众筹文本说服框架.研究发现:语言环境对众筹文本说服效应的影响是显著的;农业众筹框架包括五个变量:回报承诺、质量保证、情感共鸣、绿色生活和远景信念;农业众筹发起者通常综合应用多种策略企图说服投资者;文本说服与农业众筹成功率之间是非线性关系.

关键词：农业众筹、文本说服、扎根理论、单模型

所属期刊栏目：25

分类号：F832.39(金融、银行)

资助基金：福建省自然科学基金项目2020J01819

在线出版日期：2023-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：64-71