模因-顺应视角下的广告双关语研究

摘要：

双关是一种有效的修辞格,它以诙谐、含蓄的修辞效果被广泛的应用于广告语言创作中.本文结合模因论和顺应论,论证广告双关语是以模因的形式存在、在不断选择与顺应的过程中幸存下来的语言模因产物,具体的说,广告双关语得以广泛的流传是因为其凭借自身的模因属性有效地顺应广告受众的交际语境(心理世界、社交世界、物理世界),从而不断的被选择、复制及传播,最终形成模因.

关键词：模因论、顺应论、广告双关语、模因

所属期刊栏目：16

分类号：H313(英语)

资助基金：内蒙古工业大学科研项目“模因-顺应视角下的双关语研究”阶段性成果SK201113

在线出版日期：2014-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：115-118