基于品牌个性的中华老字号创新研究

摘要：

老字号创新是实践营销界和理论界一直关注的内容,本文在基于老字号品牌个性维度的基础上结合实证分析,对老字号各品牌个性是否能对消费者产生品牌个性感知和个性认同进行研究并挖掘创新因素.研究发现,“产品质朴”及“品牌古朴”对消费者的个性认同起到消极影响作用,文章对这两大个性提出创新相应创新模式,为老字号有针对性的改善自身提供了参考

关键词：品牌个性、中华老字号、创新

所属期刊栏目：16

分类号：F760.5(商品学)

资助基金：安徽财经大学创新基金ACYC2013014

在线出版日期：2015-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：126-129