社交媒体原创内容如何影响商业内容

摘要：

社交媒体平台的影响者营销已成为企业营销中不可或缺的一部分.影响者通过创作原创内容提高影响力,然后通过发布商业内容获得收益.因此,原创内容与商业内容之间密不可分,但鲜有文献关注这一问题.本文基于中国某知名社交媒体平台的面板数据进行实证研究,结果表明:影响者上期原创内容发布数量与传播效果的提高,对本期商业内容数量与传播效果的提高有积极影响.进一步研究发现,商业内容发布数量受声誉机制的影响:影响者声誉越高,影响者通过原创内容建立声誉来提高商业合作数量的需求越弱,原创内容对商业内容发布数量的影响越弱;商业内容传播效果受联系机制的影响:内容的用户参与度越高,影响者通过原创内容建立用户联系来提高商业内容效果的需求越弱,原创内容对商业内容传播效果的影响越弱.

关键词：影响者营销、社交媒体平台、原创内容、商业内容、实证研究

所属期刊栏目：27

分类号：G206.2;F224.0;TP391

资助基金：国家自然科学基金;上海市曙光计划项目;中央高校基本科研业务费项目

在线出版日期：2024-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：153-163