"诗意唯美"还是"简陋本真"?扶贫宣传风格对农产品质量感知的影响

摘要：

理论界鲜有研究关注扶贫宣传风格是否影响消费者对扶贫农产品质量感知.基于常人理论和线索利用理论,本研究聚焦消费扶贫中宣传者、受助者、消费者三方的互动关系,通过二手数据分析、田野研究、在线实验和情景实验,验证了新媒体时代下不同类型扶贫宣传风格影响农产品质量感知的作用机制,研究发现诗意唯美的扶贫宣传风格会提升消费者对农产品质量的感知水平,简陋本真的扶贫宣传风格则效果相反,而心理意象起到了中介作用.研究还证实了受助者脱贫态度以及消费者对农产品价值的关注焦点对扶贫宣传风格影响农产品质量感知的调节作用.研究结论为优化精准扶贫宣传策略、助力乡村振兴提供了理论指导和管理启示.

关键词：扶贫宣传风格、农产品质量感知、常人理论、心理意象

所属期刊栏目：27

分类号：F713.55;F323.7;G203

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2024-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：27-40