资源丰富性对个体向抽象目标捐赠意愿的影响研究

摘要：

公益慈善在实现共同富裕进程中发挥着重要作用.然而,当前社会公众融入公益慈善的兴趣相对低迷.本文从资源丰富性视角出发,通过一项二手数据探究和三项实验检验了人们对抽象目标捐赠的心理机制与边界条件.结果表明:1.与捐赠有限资源相比,人们在捐赠丰富的资源时,会对抽象的目标表现出更高的捐赠意愿;2.人们对抽象目标的偏好受到感知效能的中介作用,即人们在捐赠丰富(vs.有限)的资源时对于捐赠抽象目标的行为具有更高的感知效能,从而表现出更高的捐赠意愿;3.捐赠诉求的信息解释调节了人们对抽象目标的偏好,即在高水平(vs.低水平)的信息解释情境下,相比捐赠资源有限的个体,捐赠资源丰富的个体对捐赠抽象(vs.具体)目标具有更高的感知效能,进而导致更高的捐赠意愿.本文从资源丰富性视角拓展了可识别受害者效应与捐赠目标的理论研究,为慈善组织提升捐赠诉求设计的有效性提供了管理启示.

关键词：公益慈善、资源丰富性、捐赠目标、感知效能、可识别受害者效应

所属期刊栏目：27

分类号：A811;C913.7;G2

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;广东省自然科学基金

在线出版日期：2024-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：16-26