一分钱一分货——权力感对消费者价格—质量判断的影响

摘要：

一分钱一分货,价格似乎是消费者衡量产品质量的重要标准,但消费者为何常常货比三家来寻求物美价廉的产品?基于权力感的能动—公共导向模型,本研究探究权力感对消费者价格—质量判断的影响及内在机制.实验la和实验1b探讨了长期权力感和情境权力感对消费者价格—质量判断的影响,实验2检验了思维方式的中介作用,实验3探究了产品类型的调节作用.结果 显示,权力感影响消费者的价格—质量判断倾向,低(Vs.高)权力感的消费者更倾向使用价格判断产品质量;思维方式发挥了中介作用;在面对体验型产品时,高、低权力感的消费者都倾向依赖价格判断质量,而面对物质型产品时,低(vs.高)权力感的消费者具有价格—质量判断倾向.

关键词：权力感、价格—质量判断、思维方式、体验型产品、物质型产品

所属期刊栏目：23

分类号：F713.55;F239.0;B842

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2020-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：112-123