文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究

摘要：

过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观.对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异.本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异.结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异.高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向.该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考.

关键词：文化价值观、感知价值、购买决策风格、城市化差异

所属期刊栏目：16

分类号：G64;D2

资助基金：北京师范大学985项目;国家自然科学基金项目71272044

在线出版日期：2013-05-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：102-109