基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例

摘要：

本研究对我国消费者进行问卷调查,通过实证分析发现,消费者对国家形象的感知大体上分为四个构面:与中国关系评价、国家发展程度、整体产品评价、整体人民评价,国家形象各构面的组成项目因国家不同而有所差异.本研究将国家形象作为新的变量引入Fi shbein模型,发现模型依然与实际数据有着较好的吻合,验证了Fishbein模型具有较好的可扩展性和跨文化适应性.通过模型分析,发现国家形象间接地影响消费者的购买意向,其影响系数因产品类别不同而有所差异,其中国家形象对服装产品的购买意向影响最高,手机产品次之,时汽车产品的购买意向影响最低.

关键词：原产国、国家形象、Fishbein模型、购买意向

所属期刊栏目：11

分类号：F71;F27

资助基金：国家自然科学基金项目70672033

在线出版日期：2008-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：40-49