消费品促销组合的博弈分析及促销方式变革

摘要：

中国正步入品牌竞争时代,产品竞争日益转化为品牌的竞争.各种促销手段在消费品各寿命周期的运用,将有助于塑造强势品牌形象,培育顾客品牌忠诚度,进而简化顾客的购买过程.本文运用策略博弈分析和AHP检验,得出了消费品各寿命周期培育品牌的最优策略和促销方式,同时分析了家电市场促销竞争的"影子效应",探讨了基于顾客价值演进的促销方式变革.

关键词：促销组合、品牌忠诚度、策略博弈、层次分析法、顾客价值

所属期刊栏目：7

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2004-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：24-28,33