品牌敏感:消费者品牌行为研究的一个新课题

摘要：

品牌在消费者购买决策过程中所占据的地位反映了消费者对品牌的敏感程度.品牌敏感与品牌权益既有差别,也有联系.本文通过模型构建阐明了品牌敏感的概念并提出其解释因素,实地调查和假设验证留待下一步研究.

关键词：品牌敏感、品牌权益、消费者购买决策过程

所属期刊栏目：6

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：20-25