体育赛事对城市形象与行为意愿的影响研究 ——基于赛事组合的视角

摘要：

体育赛事对城市形象与行为意愿的作用是一个较为复杂的过程,包括作用机制与影响因素在内的许多深层次问题仍有待进一步厘清.研究从城市宏观赛事组合的层次与外地受众的视角,借鉴认知心理学、经济学等相关基础理论,提出研究假设,并以上海为例开展问卷调查进行实证检验,探讨赛事对城市形象与行为意愿的可能影响与作用机制.结果显示,赛事组合形象会对行为意愿产生直接的正向影响作用,证实了经济学的信号理论对于阐释赛事与行为意愿作用关系的适用性;赛事组合还会通过城市形象为中介对行为意愿产生间接影响,确认了以图式理论为基础的品牌形象转移理论在赛事组合层面解释赛事对城市形象影响作用的有效性.研究有助于增进关于赛事对城市形象与行为意愿影响作用机制的理解,并有望为城市赛事整体战略的规划决策提供有益参考与启示.

关键词：城市营销、体育赛事组合、城市形象、形象转移、信号理论、图式理论

所属期刊栏目：36

分类号：G808.2(体育理论)

资助基金：上海市地方高水平大学建设项目

在线出版日期：2022-12-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：23-33