冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究

摘要：

举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措.在北京获得2022冬奥会举办权的背景下, 我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果, 研究奥运会影响国家形象的作用机制, 找出其认知发展的规律, 为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考.研究从冬奥会与国家形象的关系入手, 借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型, 深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制, 归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素, 论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系.

关键词：冬奥会、国家形象、软实力、品牌形象转移、认知心理学

分类号：G812(世界各国体育事业)

资助基金：国家社科基金项目:2022年北京冬奥会对中国国家软实力的影响及提升路径研究18BTY048

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：17-25