大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析--以南京青奥会为背景

摘要：

南京青奥会已经顺利闭幕，但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题，埋伏营销问题便是其中之一。在埋伏营销与法律的跨学科研究中，存在着这样一个矛盾，一方面存在着大量关于埋伏营销法律规制的研究，但另一方面，又承认埋伏营销尚不是法律概念的客观事实。面向未来，大型体育赛事埋伏营销到底是应该仅仅被当作商业道德问题去处理，还是到了应该法律化的程度，这是对埋伏营销相关法律规制研究的逻辑起点。采用文献法、逻辑分析法、定性分析法，运用法理学基本理论对埋伏营销的法律化进行论述，并在对埋伏营销行为特征分析的基础上，尝试对埋伏营销行为进行学理上的法律概念界定。

关键词：南京青奥会、埋伏营销、法律化、行为特征、法律概念

分类号：G80-5(体育理论)

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究基金项目2012SJD860017。

在线出版日期：2015-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：64-68