奥运TOP赞助商"逃婚"现象所引发的思考

摘要：

运用文献资料法和逻辑分析法,对奥运TOP计划的实施情况中出现的赞助商退出现象进行研究分析,找出TOP计划投入费用高、签约期限短、营销弱化、隐性市场威胁的问题症结.并提出了提高门槛、增强独享性;延长签约期限;加强宣传、拓宽地域和门类;打击隐性营销、保护赞助商权益的一系列对策.

关键词：奥运TOP计划、问题、对策

所属期刊栏目：23

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：90-92