奥运营销与”非”奥运营销的理念及策略研究

摘要：

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与”非”奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的”非”奥运营销理念及策略.

关键词：奥运营销、”非”奥运营销、策略

所属期刊栏目：22

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2008-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：65-68