对我国体育赞助中蕴含风险的分析

摘要：

采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的风险进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在多重商业风险:(1)经济及法律制度尚不完备,给我国体育赞助带来政策上的风险;(2)体育商业化运作水平偏低,出现运作上的风险;(3)体育赞助的门槛高企加大了企业体育的赞助风险;(4)急功近利、追求高额的投资回报,造成直接投资风险;(5)企业品牌与体育运动的契合度所带来的投资风险;(6)人力资源极度匮乏导致的经营风险.

关键词：体育赞助、体育、营销、风险

所属期刊栏目：19

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2005-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：61-63