消费社会视域下的电商直播分析

摘要：

随着网络社会的崛起,电商直播成为人们生活消费必不可少的渠道之一.其为何流行,产生何种影响值得人们深究.本文从社会、技术及文化角度分析了电商直播产生的背景、原因及影响.从社会的角度来看,在后现代社会中,用户更倾向于通过互联网在虚拟空间满足自己的想象.从技术的角度来看,Web2.0时代的网络赋权使个体价值上升,用户更加愿意在网络中表达自己的主体性.从文化的角度来看,用户在参与网络狂欢的同时,用自己的想象要求去塑造主播;而主播在利益的驱动下,用促销刺激人们的消费欲望、用美貌吸引人们驻足观看、用情感打动人们为其带来效益,引导青少年将消费作为证明自己价值的唯一方式,影响青少年的物质观.

关键词：直播电商、消费主义、粉丝文化、群体性孤独

所属期刊栏目：44

分类号：G201(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：88-93