中美电影植入式广告比较研究

摘要：

植入式广告作为一种新的广告形式早已出现在中国电影的荧屏上。美国电影植入广告已经较为成熟，我国的植入式广告仍处于初步探索阶段，在比较中美电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上，剖析电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估以及运作体制等方面存在的问题，并提出相应的发展对策和建议。

关键词：植入式广告、发展现状、比较研究、策略

所属期刊栏目：31

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：44-48