户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例

摘要：

文章以文王贡酒户外广告文本为例,运用身份符号相关理论,分析其由部分到整体和两次"图形/背景"倒换构建身份符号的过程,并藉由共通的文化内涵顺利提取社会通用代码,虽逆向表达却让接受者达到正向接受,收到了积极的修辞接受效果,有别常规户外广告身份符号构建及修辞意图单一的表述方法,提供了良好的借鉴经验.

关键词：户外广告、修辞分析、身份符号、构建、修辞接受

所属期刊栏目：37

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2019-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：42-46,103