文化差异对川酒品牌国际化的影响

摘要：

随着全球市场竞争的加剧和产品同质化现象的日益凸显，品牌的较量成为二十一世纪产品竞争的重要手段，谁拥有强势的品牌谁就拥有市场。而文化是品牌的核心价值和个性，对品牌的塑造具有重大影响。研究文化因素对四川白酒品牌国际化的影响，有利于实现川酒品牌由国内向国外的延伸，创建具有高美誉度、高顾客忠诚度的白酒强势品牌，提高白酒品牌竞争力。

关键词：文化差异、川酒品牌、国际化、影响

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心资助项目“川酒品牌国际化的跨文化管理研究”CJY12-16。

在线出版日期：2015-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：71-74