基于城市品牌的国际旅游开发路径——以四川省绵阳市为例

摘要：

旅游产品竞争升级的一个表象,即城市品牌介入旅游产品的竞争。这意味着在现阶段旅游产品自身的提升已逐渐势微。而城市品牌,特别是开发国际旅游产品方面,却往往被人忽视。因此,本文首先对旅游产品竞争中存在的隐患＂城市品牌的缺失＂以及面临的危机＂USP的标准化＂进行了简要的论述,指出在旅游产品竞争中,一个城市的品牌竞争力以及独特的销售卖点将起到举足轻重的作用。其次,以绵阳为例,通过遴选城市旅游产品的USP、重构城市旅游产品的意象、提升城市品牌的竞争力和信息化城市品牌的营销渠道这四个步骤来深入阐述如何开发一座国际旅游产品。

关键词：城市品牌、国际旅游、开发路径、绵阳

所属期刊栏目：31

分类号：G127(中国)

资助基金：四川旅游发展研究中心,2010年课题“四川国际旅游开发初步研究——以绵阳市为例”阶段性成果,项目LY10-20

在线出版日期：2012-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：18-20,24