基于TikTok上国内外快时尚服饰品牌视频的多模态话语分析

摘要：

随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇.TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道.以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的 8 支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴.

关键词：多模态话语、短视频、TikTok、快时尚品牌、国际传播

分类号：TS941.12;F713.50;F270

资助基金：国家社会科学基金19BXW102

在线出版日期：2024-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：58-64