兔爷文创设计与品牌传播研究

摘要：

"兔爷"是北京所独有的具有典型地域特征的文化形象,其形象背后承载着丰富的历史文化底蕴.它源自于我国祭祀月神的习俗,是中秋节的节令风物,产生于明代晚期,被视为"祈福纳祥、驱邪避灾"的瑞兽.通过再设计兔爷的IP形象,让年轻一代对老北京传统文化形成深刻的认识,这对促进精神文明与经济方面的建设都具有积极的意义.

关键词：兔爷文创产品、品牌传播、IP形象、传统文化

在线出版日期：2020-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：28-29