浅析商业影视作品中软广告的艺术表现

摘要：

一、前言
在繁荣的电影市场中,影视文化产业的商业操作离不开赞助商的经济支持.影视作品作为大众文化传播媒介,在其中注入各类附加信息,使之产生了许多商机.在我国,广告公司、影视制作方和广告客户三方通过互惠互利的商业操作,结成了商业伙伴,各种各样的广告也应运而生,影视作品成为了软广告的载体.在当代影视作品中不乏软广告的身影,国内外著名的品牌也一无例外地加入到影视文化阵营秀上一把自己的头牌商品,例如苹果手机、雪佛兰汽车、欧米茄手表都在好莱坞大片中有精彩亮相.目前许多学者对影视作品中软广告的植入给予了褒贬不一的评价.软广告是否植入以及如何植入问题在投资人和制作方之间产生了巨大的化学反应,众多制片人、导演在权衡艺术与商业的天平上摇摆不定,拿捏起来也是煞费苦心.

机标关键词：商业操作、影视作品、软广告、影视文化、植入、影视制作、文化产业、经济支持、化学反应、互惠互利、附加信息、电影市场、大众文化、传播媒介、制片人、赞助商、投资人、好莱坞、载体、艺术

分类号：J60;I10

在线出版日期：2013-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：77-79