略论广告文化的三重性

摘要：

随着经济和传媒业的发展,我们越来越生活在一个被广告包围的"景观社会"之中.广告已经深深侵入到了我们生活的方方面面,可谓是无孔不入.目之所及,耳之所闻,似乎没有广告不能到达的地方."今天,每个明星的大幅特写都是她的广告,每首流行歌曲都在为它的曲调捧场.广告和文化工业在技术上和经济上融合起来了."[1]广告以其势不可挡的力量正在改变着我们的生活,无论我们是否喜欢,它都可以无孔不入地渗透进我们的生活乃至情感之中.因而,对广告文化基本属性的认识不仅对于广告行业的发展来说至关重要,而且也直接影响到我们每个人的日常生活.本文主要从商业性、艺术性和意识形态性等三个方面对广告文化的属性进行探讨.

机标关键词：广告、文化工业、意识形态性、基本属性、无孔、流行歌曲、景观社会、经济、艺术性、商业性、传媒业、行业、渗透、融合、情感、明星、技术

分类号：TQ4;TK4

在线出版日期：2013-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：9-12