浅探"老字号"的品牌视觉形象再设计

摘要：

@@ "老字号"是中华民族的历史遗珍,其传统手工艺技术更是民族非物质文化遗产的重要组成部分,被誉为历史文化的"活化石"."老字号"宝贵的无形资产中蕴藏着可观的经济价值.然岁月如梭,事易时移,其单一、保守的品牌视觉形象已日显老态,亟待调整与更新.我们应该通过对"老字号"的品牌视觉形象现状进行分析,为"老字号"注入新的品牌理念,并在原有风格的基础上开发更多新鲜的视觉元素,通过整合设计、推广与包装,为老品牌的视觉形象"再生"探索一条可行之路.

机标关键词：老字号、品牌理念、视觉形象、非物质文化遗产、基础上开发、中华民族、整合设计、无形资产、视觉元素、历史遗珍、历史文化、经济价值、工艺技术、活化石、注入、再生、更新、风格、分析、包装

分类号：F27;F20

在线出版日期：2010-10-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57