城市新媒体公益广告创意策略 ——以数字动画为例
公益广告是宣传社会公共意识的非营利性广告.在新媒体传播的环境下,作为利用数字技术制作和新媒体手段传播的公益广告,为促进社会和谐发展和塑造优质城市形象发挥重要作用.为了达到服务社会大众的目的,公益广告的创意内容要以受众群体的同理心和同情心为出发点,对人的情绪和情感进行准确的觉知、 把握与理解,注意核心思想的表达方法.文章试分析新媒体平台播出的数字动画类公益广告案例,提出宏观叙述、 视角转换、 逆向思维、 巧用时间和空间概念、 对比等创意策略.
公益广告、创意策略、数字动画
2018-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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