基于品牌形象转移的 茶叶企业体育赞助营销机制研究

摘要：

从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的内在结构和茶叶品牌形象转移过程的分析,得出茶叶企业品牌提升的内在机理.茶叶品牌与体育赛事的结合赋予了茶叶品牌新的属性,从而使其具有了差异性.茶叶品牌与体育赛事的关联增强了茶叶品牌对消费者尤其是赛事粉丝的吸引程度.茶叶品牌与体育赛事的关联传播能够促进品牌认知,提高企业的身份和地位,并获得消费者更多的尊重.

关键词：茶叶企业、体育赛事、品牌形象、赞助营销

所属期刊栏目：22

分类号：F723.56(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2021-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：28-32