文体学视角下英汉广告中的成语歧义运用

摘要：

广告是人们熟悉的商业文体,文体学在广告中的作用不容小觑.成语或俗语歧义借助双关这一修辞格在英汉广告里易于联想,常具有幽默效果,促进产品的销售;同时也要注意避免滥用成语或俗语歧义.

关键词：文体学、广告、成语歧义

所属期刊栏目：17

分类号：F713.812(国内贸易经济)

在线出版日期：2015-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：95-97