地域文化地铁广告互动性创意研究

摘要：

在特定的地铁环境中,研究地域文化特色广告的互动性创意设计方法,可以实践的形式论证其可行性.该文通过对地域文化、地铁广告、互动广告概念的梳理,总结其特征,阐述三者的关系,分析国内地铁广告的现状和相关设计案例,根据地铁乘客和地铁环境,提出地铁广告互动创意设计的四种方法——主题情境式互动法、沉浸式互动法、新媒体线上线下互动法、功能性游戏互动法.成都地铁3号线熊猫大道站地铁地域文化特色创意广告设计实践,证明此类方法是行之有效的.基于地域文化特色的互动性地铁广告与传统的地铁广告相比,趣味性更强,更能提升受众的参与度,地域特色文化信息的传达更为有效,广告宣传效果更好.

关键词：地域文化、地铁广告、互动性、创意设计、互动广告

分类号：H059;F272.2;TU986.2

在线出版日期：2023-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：111-115