叙事性设计理念与应用:老字号品牌包装设计策略研究

摘要：

本文借由叙事性设计的时代性与创新性,将叙事主题、叙事情节、叙事场景等方面系统性的叙事理念运用于老字号品牌包装视觉叙事转换中,研究并总结系统性叙事的作用.通过包装设计传递品牌信息,在满足了消费者对物质层面和精神层面的双重需求的同时引导大众沟通和交流,唤起了消费者心中的记忆,深化消费者对品牌的理解与认知;为老字号品牌包装提供新的设计路径方法,对增强老字号品牌文化传播、提高市场竞争力具有重要作用.

关键词：叙事性设计、老字号、包装设计

分类号：TU201;TU984.12;F713.55

资助基金：广州美术学院专项课题研究成果20PTD50

在线出版日期：2023-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：74-75