国家形象与公益广告

摘要：

这些年来,有关国家形象广告的讨论,在设计界不绝如缕.国家形象是国际社会对一国的基本印象和总体评价,是一个国家客观的无形资源或曰软实力的重要组成部分.国家形象的构建、推广和维护离不开视觉和语言两大符号系统.公益广告是媒介发布的为公众利益服务的广告,自1987年《广而告之》在央视开播至今,数量浩繁的公益广告,以弘扬传统美德、树立社会新风尚、引导社情民意、倡导权利价值、警示环境生态等为主题,成为稳定和引导社会价值观的一支重要力量.小到个人的爱情、安全、责任,上至国家的荣誉、价值、梦想,在公益广告的视觉图像里,宏伟庞大的国家形象,被刻画为一组组核心价值观念,经由对一系列象征符号的招募和细节的定格,无缝地渗入公益广告文本,在一场视觉传播中完成价值的召唤.

机标关键词：公益广告、国家形象

分类号：G206;F713.8;D820

在线出版日期：2016-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：29-30,28