微博广告热的冷思考

摘要：

微博的出现带来了猛烈的信息革命,如今,微博已经发展成为社会主流的信息发布与交流通讯工具之一,也为商家带来了全新的商机与广告呈现形式.微博广告指的是广告主借助微博平台发布有关商品和服务的信息.随着微博的不断发展,微博广告也逐渐走向细分:最原始的微博广告投放方式类似于门户网站,以广告栏或广告窗口形式直接推广;随着官方微博的大量进驻,企业利用官微发布广告信息也成为微博广告的重要形式之一;另外,微博作为一个几无门槛的平台,其草根性和强大的信息扩散,资源聚拢能力促生了“段子手”这一特殊群体的诞生.微博段子手就是微博广告的创意和设计者,他们是一群活跃在微博上,以发布原创段子或转发段子为主要工作的群体.他们拥有一定的粉丝基础,微博内容涵盖广泛,积极参与热点事件,观点能够引起一定的转发和追随.因此,广告主挖掘了段子手群体背后承载的巨大资源,通过段子手发布或转发广告信息的微博广告成了新的广告形式.

机标关键词：微博广告、冷思考

分类号：F713.80;G206.2;F279.243

在线出版日期：2015-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31