浅议广告创意与大众消费心理

摘要：

@@ 在一次国际广告研讨会上,某位专家提出来的一个观点:"现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费."这样的话听起来似乎有点不合逻辑,但仔细想一想也是有一定道理的.在当今生活节奏日益加快的社会里,人们不仅需要物质,更需要情感;家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等,它们都将成为人们生活中不可缺少的一部分;而这种情感又往往从消费上容易体现出来,正因为这样,广告设计者抓住消费者的心理特点,通过人们的消费行为来对商品进行定位设计,从而达到实现广告促销的目的.

机标关键词：国际广告、创意、消费者、心理特点、消费行为、消费时代、生活节奏、社会、情感、广告设计、定位设计、不合逻辑、荣誉感、专家、物质、事业、商品、家庭、观点、富裕

分类号：TU2;I20

在线出版日期：2008-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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