美术展馆网红形象的建构过程与机制

摘要：

网络时代捕捉并应用旅游者线上表达的目的地形象对旅游地营销与管理具有重要价值.本研究根据线上点评数据,以安徽省美术馆为例,利用目的地形象的核心-边缘结构,以核心形象定义了网红形象,并探讨对美术展馆具有重要营销价值的网红形象.研究认为,网红形象建构过程中,功能维度更易建构并确立网红形象,而心理维度网红形象建构较慢且相对复杂;建构机制上,目的地营销组织的引致形象是基础,展览内容的更新与固定是其动力与载体,旅游者的自我呈现是其核心来源,自媒体的网红话语建构推动了这个过程.基于上述研究,提出了相关营销建议.

关键词：美术展馆、网红形象、过程与机制、安徽省美术馆

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：安徽省高校哲学社会科学研究项目;安徽省人文社科一般项目

在线出版日期：2023-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：113-116