旅游者独特性需求对目的地选择的影响探究

摘要：

本文通过发放网络问卷,对大众进行调查,重点探讨旅游者独特性需求对反从众旅游目的地选择意愿的影响,并剖析旅游者反从众旅游意愿的中介作用和从众旅游风险感知的调节作用,构建有调节的中介模型,用SPSS软件进行模型检验.结果表明:独特性需求会影响旅游者对反从众目的地的选择意愿,其中个性化选择和体验追求能够直接正向影响反从众目的地选择意愿,而相似回避不能直接唤起反从众目的地选择意愿;旅游独特性需求的三个方面(个性化选择、相似回避、体验追求)都会正向提高旅游者旅游意愿的强度;反从众旅游意愿在旅游独特性需求和反从众目的地选择的影响路径中起部分中介的作用;当从众风险感知较强时,反从众旅游意愿在旅游独特性需求影响反从众目的地选择意愿的过程中的中介作用更强.

关键词：反从众旅游、独特性需求、旅游目的地

分类号：F592(旅游经济)

在线出版日期：2023-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：17-21,25