奈特不确定性下旅游消费者价格决策研究——基于眼动跟踪技术

摘要：

近几年,风险决策和"赌博范式"一直是经济学和心理学的研究主流,但奈特不确定性的选择问题没有引起学者的关注,尤其是旅游营销领域消费者潜在的认知过程.文章引入贝叶斯学习理论,还原旅游消费者学习过程,通过两阶段实验来探索感知价格和不确定质量信息对旅游消费者学习及其决策的影响机制.贝叶斯学习理论假设通过提供动态旅游广告信息的眼动追踪实验来观察消费者在奈特不确定性决策过程中的学习机制进而得到验证.结果表明,奈特不确定性下,旅游消费者在不同的信息状态空间St中基于不同感知价格水平,进行了不规则的贝叶斯学习;信念变化遵循一阶马尔可夫的学习规则;贝叶斯学习是一个双系统加工过程.总体而言,结果支持贝叶斯学习模型的信念整合原则.

关键词：奈特不确定性、贝叶斯学习、旅游消费者、价格决策

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受2019年度海南省教育厅高等学校科学研究项目"海南国际旅游岛文化展示与形象管理研究"Hnky2019ZD-34

在线出版日期：2020-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：33-47