故宫的雪:官方微博传播路径与旅游吸引物建构研究

摘要：

微博作为一种新兴的信息传播媒介,使潜在旅游者获取信息的方式发生了巨大的转变.在认识旅游吸引物时,潜在消费者不仅可以通过管理者发布的消息进行了解,还可能在微博互动中形成对旅游吸引物的认知.文章从微博媒介切入,以故宫博物院发出的故宫雪景微博为研究对象,探究其传播路径和受众范围,并对其微博下的评论进行内容分析,在原有旅游吸引物建构模型的基础上,提出旅游吸引物在微博平台中的建构过程模型.研究发现,微博平台中的用户互动参与了旅游吸引物的建构;旅游吸引物在微博平台上的建构是一个闭环式的双向过程,基于此提出了旅游吸引物营销管理建议和未来研究方向.

关键词：故宫雪景、旅游吸引物建构、传播路径、内容分析、新浪微博

所属期刊栏目：33

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：中央高校基本业务费青年教师培育项目"电影语言对旅游目的地视觉表征与游客实践的符号学建构"40000-31610122

在线出版日期：2018-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：51-62