旅游目的地品牌资产驱动因素模型研究——以凤凰古城为例

莫莉萍1许春晓2

1.湖南师范大学; 2.株洲市发展和改革委员会;

摘要：

旅游目的地品牌资产逐渐成为学界关注的焦点,值得深入研究.该文基于已有研究成果,分析旅游目的地品牌资产与品牌知名度、品牌形象、品牌质量、品牌价值、品牌忠诚的结构关系,构建旅游目的地品牌资产驱动因素结构模型.以湖南省凤凰古城为案例,采用问卷调查法获得基础数据,分析发现:旅游目的地品牌知名度、品牌形象、品牌质量通过旅游目的地品牌价值与品牌忠诚对旅游目的地品牌资产产生显著影响,证实了旅游目的地品牌资产的二阶驱动因素模型.具体来看,旅游目的地品牌形象对品牌忠诚的影响最大,而旅游目的地品牌忠诚和品牌资产关联度最大.根据研究结论得到管理启示:第一,全面认识旅游目的地品牌资产的驱动因素,综合递增旅游目的地品牌资产.第…展开v

关键词：旅游目的地、品牌资产、驱动因素模型

所属期刊栏目：29

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家社科基金项目12BJY128;湖南省社科基金重大项目12ZDA09

在线出版日期：2014-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：77-87